導讀：10月15日，由母嬰行業觀察主辦“未來營銷 落地增長·2019母嬰營銷大會”在上海召開。營銷大變革時代，營銷驅動增長，眾行業資深人士齊聚，觀點交鋒，思想碰撞，解碼未來營銷法則，探析落地增長之術。易美傳播副總裁林煒琪發表了主題為《內容營銷新方法論》的演講，以下是部分精彩觀點：

從1.0時代的大曝光，搶流量，到2.0時代的圖文內容當道，社區顏值即正義，再到3.0時代讓人信服的強”儀式”感，雖然每個時期的營銷狀態都在發生變化，但其本質的核心并沒有變。

我們發現這么多年在母嬰行業大家都在做一樣的東西，奶粉、紙尿褲也是一樣。那么，你的產品有沒有核心賣點？你的賣點有沒有讓用戶清晰地感知到？在我看來，完美的內容營銷鏈路應該做到兩點，即雙感理論——療效感和專業感。

首先是療效感，療效感就是有趣、有感、有用，就目前來看，通過內容+互動的形式來“翻譯”品牌信息是品牌營銷的關鍵鏈路。今天，基于療效感的問題，我跟大家分享幾個爆款案例。

第一，泡泡面膜通過“起泡=清潔”、三重凈化等概念，把產品的新奇點和賣點進行了強關聯，實現了單品逆襲；

第二，和開心消消樂跨界破維傳統營銷，把“平凡生活中的小成就感”、“忙碌時的小休閑”帶入品牌，打造品牌娛樂化；

第三，為松達定制短視頻，借助國潮勢頭，貼熱傳播，讓頤和園的皇家風助力松達雙十一皇家頤養院，建立起強關聯。

第二個特別重要的感覺叫專業感，你需要向消費者去證明你的產品。首先，以易美傳播聯動專家和life-space品牌的內容營銷為例，聯動專家，打造趣味科普短視頻內容；其次，打造小葵花媽媽課堂全系短視頻節目，聯合多領域兒科專家，打造專屬品牌IP。做紙尿褲你要占領的是寶寶的屁股和皮膚環境，做感冒藥你要占領感冒這個關鍵詞，做益生菌就離不開腸道的科普，總而言之，專業感是通過一系列的內容和合作打造出來的，用優質的內容占領關鍵詞才是企業做專業化內容的關鍵。