近年來，隨著互聯網的普及和人民生活水平的提高，消費者對母嬰用品的種類、消費便捷程度都有了更進一步的需求，線上消費開始崛起。嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴重，商超渠道處于萎縮狀態，線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。在線上渠道建設方面，國際品牌更具優勢，而國產品牌線上渠道建設還有較大提升空間。

紙尿褲行業線上增長強勁，規模已達175.5億元

近年來，隨著互聯網的普及和人民生活水平的提高，消費者對母嬰用品的種類、消費便捷程度都有了更進一步的需求，線上消費開始崛起。嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴重，商超渠道處于萎縮狀態，線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。

國際品牌線上占優勢，國產紙尿褲還有較大提升空間

——國際品牌：幫寶適發力線上渠道，尤妮佳線上銷售額下滑

根據尼爾森統計，2018年我國尿片/尿褲線上銷售市場上，最受市場歡迎的國際品牌分別是幫寶適、好奇、moony、大王和媽咪寶貝。從線上市場份額來看，幫寶適位居第一，2018年其線上市場份額達到15.2%;其次為好奇紙尿褲，市場份額為12.2%;來自日本的知名紙尿褲品牌moony、大王和媽咪寶貝等市占率也位居前列，占比分別為9.5%、5.5%和3.3%

不過，從線上市場銷售額增長率來看，大王、幫寶適和moony發力建設線上渠道，均取得了不錯的成績，2018年其增長率分別實現53.2%、44.0%和44.3%;此外，值得注意的是，尤妮佳旗下的媽咪寶貝為唯一一個呈現負增長的品牌，下滑較為明顯，增長率為-27.3%。

2019年一季度，國際品牌在我國線上市場份額排名暫未改變，但市場份額稍有變化。幫寶適線上市場份額上升至16.2%，而其余國際品牌市場份額占比則呈現出不同程度的下降。從線上銷售額增速來看，幫寶適和moony的增長勢頭依舊強勁，分別達到28.1%和13.6%;而媽咪寶貝線上渠道依舊處于調整中，銷售額增速同期下滑21.5%。

——花王妙而舒穩居國產第一寶座，巴布豆2019年第一季度增速驚人

與國際品牌相比，我國國產紙尿褲品牌在線上渠道建設上還有追趕的空間。數據顯示，2018年，我國國有品牌中有花王妙而舒(中國臺灣)、安兒樂、雀氏、菲比和南極人五大品牌進入線上銷售規模TOP10紙尿褲品牌榜單。其中來自中國臺灣的品牌花王妙而舒穩坐國產線上第一，市場份額為2.5%;安兒樂、雀氏等品牌在市場份額上遜色一個梯隊，市場份額只占2%左右;此外，南極人雖然市場份額較小，僅為1.3%，但是增速較快，增長率達到74.1%。

不過，到了2019年一季度，我國國產紙尿褲品牌線上市場格局稍有變化，花王妙而舒(中國臺灣)、安兒樂、雀氏、南極人四大品牌排名不變，但國產品牌巴布豆橫空出世，替代菲比成為我國紙尿褲線上第四大品牌，市場份額占比超過南極人達到1.7%，2019年一季度線上銷售額增速達到驚人的146.4%。

綜合來看，我國國產紙尿褲品牌線上競爭力遜色于國際品牌。2018年線上紙尿褲市場份額中，國產四大品牌合計占比僅為23%，除中國臺灣的花王妙而舒以外，其余品牌市占率均在3%以下，遠遠落后于國際品牌，我國國產品牌紙尿褲線上市場還有較大的提升空間。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國互聯網+紙尿褲行業商業模式創新與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。